央广网深圳6月13日消息（记者 孔明 见习记者 郭媛 实习记者 梁秀美 张腾翼）第二十二届深圳文博会虽已落幕，但“文创热”余温未散。从国博“一匹黑马”到三星堆“考古盲盒”，从深圳博物馆的理论探索到宝安醒狮展的沉浸式实践，以及南山博物馆生活化的文创路径，博物馆文创正成为年轻人追捧的消费新热点。千年文物凭什么圈粉当代年轻人？记者深入多个展场，探寻其背后的逻辑。

文博会主会场：国博与三星堆的“爆款密码”

文博会国博展台，“一匹黑马”毛绒挂件成为焦点。国博（北京）文化产业发展有限公司负责人廖飞介绍，其原型为唐代三彩黑釉陶马，存世仅两件。国博核心消费群是“90后”“00后”，通过生肖限定、盲盒抽取等互动设计让文创“玩起来”。自马年推出以来，系列产品销售额达575万元。凤冠冰箱贴自2024年7月上市以来，累计销售326万件，已开发出70多款产品。

三星堆展台同样火爆。三星堆文旅发展有限公司企划品牌部薛安妮告诉记者，本届文博会三星堆带来130个品类、2000余件产品，独立展位每天接待数千人，爆款秒空。“青铜揪”毛绒玩具以青铜神鸟为原型，推出五色，深受年轻人喜爱。设计师张玉婷认为三星堆文创胜在“反差萌”：“最好的文创不是把文物缩小，而是让它走进我的生活，真正‘活’起来。”

深圳博物馆、宝安与南山：本土文博的多元探索

文博会文创火爆只是缩影，深圳本土文博机构同样精彩。深圳博物馆馆长黄琛表示：“博物馆做商业是为了更好地做文化，综合体做文化是为了更好地做商业。”博物馆消费者是“精准文化受众”——为观展而来，顺带消费；综合体消费者是“泛消费人群”——消费是核心行为。博物馆文创依托馆藏IP独家开发，收益反哺文物保护。

黄琛的理论阐释，在宝安和南山的实践中得到生动印证。宝安1990博物馆三楼展厅内，“狮舞岭南——醒狮文化专题展”让非遗醒狮“活”了起来。展览汇集来自深圳宝安、中山、佛山、香港、澳门等地的200余组醒狮文化实物，从清代传世的狮头、木雕狮子，到狮被、锣鼓镲等传统表演器具，每一件都承载着岭南民俗的百年记忆。展览不止于静态陈列：博物馆与深圳大学艺术学部联合开发的《萌狮戏鼓》《醒狮飞桩》等四大VR数字交互作品，让观众戴上设备便能与虚拟醒狮共舞；现场还设有激光雕刻、3D打印醒狮摆件等研学工坊，让孩子们在动手拼搭中感受非遗魅力。桥头醒狮团更将这些文创带到国际文化交流舞台，让中国醒狮舞向世界。主办方说得好：“非遗不能只挂在墙上，要能看、能玩、能做、能带走。”

南山博物馆则走出一条生活化文创的轻巧路径。其推出的“小喜荔”挂件，谐音“西丽”，设计生产由深圳公司完成，上架首日便卖出数百个，被网友称为深圳“土特产”。这款产品将唐代贡品故事与当代茶饮文化巧妙结合，让博物馆元素从展厅走进日常生活。

从“顶流”到“常青”：文创热的产业逻辑

理论走向实践，会场延伸线下，文创热密码逐渐清晰。科技力量正成为产业链上游的重要推动者。广州点动信息科技股份有限公司AI智算中心市场主管唐菲悦表示，点动科技正将AI交互融入文创开发。“光是IP没有生命，AI给它装上聪明的大脑，会记忆你的习惯，陪伴你成长。AI玩具会对你有情绪回应。”点动科技为中小博物馆定制AI面板文创产品，“让文物不再是冷冰冰的展品，而成为能实时‘交流’的伙伴。”

科技赋能之外，文化内涵仍是根基。深圳博物馆馆长黄琛分析，扎实的文化内涵是文创的生命线，“三星堆现象的本质，是用年轻语态把古蜀文明转化为可触摸的情感链接；国博‘一匹黑马’是对唐代文物的现代化转译；宝安醒狮展则证明，走向沉浸式互动，文化感染力才能真正释放。”博物馆文创的核心在于坚守文化本位，用创意和科技让文物“活”起来，让年轻人愿意为文化买单。